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Dior上海大秀引關注 奢侈品參加國產時裝周或成常態

來源:蘇州YKK拉鏈??????2021/4/20 11:33:13??????點擊:

YKK拉鏈 www.365sanyuan.com2021412日晚,迪奧在上海時裝周期間發布了2021秋季成衣大秀。作為奢侈品巨頭之一的Dior將新品發布秀搬到上海時裝周,對中國時尚圈發展來說,是一次具有里程碑意義的事件。

Dior上海大秀

大秀當天請來多位明星以及時尚自媒體KOL前來助陣YKK拉鏈,章子怡、王俊凱、景甜、楊采鈺、劉雨昕、王子文、孟美岐、王麗坤、何穗、奚夢瑤、宋亞軒......

官方微博話題#迪奧二一秋季成衣上海秀#,到目前為止討論超1092萬,閱讀人次已經超7.5億,加上無數時尚自媒體和朋友圈自發流傳的走秀視頻,這場秀的影響規模和人次都是嘆為觀止的??梢哉f,Dior第一次參加上海時裝周,出盡了風頭!

奢侈品參加上海時裝周

Dior雖有在國內走秀的計劃,但起初并未打算參加上海時裝周,412日的大秀是Dior作為奢侈品品牌第一次參加中國的時裝周。奢侈品來中國走秀并不少見,以往主要采用兩大形式:

國內社交媒體和電商時代的發展,一定程度上促成了更多新興城市在奢侈品賽道上的成長。很多國際品牌都在中國辦“秀”,不過這樣的秀并未參加任何機構或時裝周,而是獨立舉行,重在凸顯對于中國本土的“定制感”。

 20189月,Tommy Hilfiger在上海舉行了“即秀即賣”的秋冬大秀。走秀結束,所有秀款可在全球70個國家和地區的指定品牌銷售渠道即時上架,以便購買。

 201811月,Miu Miu在上海舉行2019早春度假系列,布置了紅色的復古式雕花床、雕刻著中國傳統花卉的復古木桌、昏暗的古代宮燈以及木雕屏風,打造了一個老上海的場景。

201812月,Coach在上海發布2019早秋系列,這是品牌***在紐約之外的城市舉行男女裝合并大秀。除了增加中國風設計元素,還與中國水墨畫家、平面藝術家廣煜、雕塑家隋建國等本土藝術家合作。

復制&粘貼的大秀

顧名思義:在四大時裝周發布新品,YKK拉鏈再將大秀完全復制到中國某一個城市重新發布。

201711月,Chanel在成都重現了2017/18早春度假發布會,***復刻了此前在巴黎已經發布過的新品走秀。

2015年,Chanel將該年發布過的秋冬高級成衣系列,在南京和成都兩大城市分別進行了兩次發布,選擇的形式是與消費者更直接溝通的“衣箱秀”(Trunk Show)。

復刻大秀,成本太高,而且還要接洽不同的國家和城市,復雜程度高,所以成了奢侈品牌的專利。高成本的付出背后,目的在于:收獲大量媒體的宣傳報道,拉高話題度和品牌流量,激活區域市場,吸引***客戶參與,最終實現拉動地區銷售和品牌形象的雙重***。

由于疫情的原因,品牌無論從人力還是財力上,暫時無法實現復刻大秀。

后疫情時代,順應潮流

Dior加入上海時裝周,是中國機構SIFS(上海時裝周社交禮服發布平臺)引薦成功的。Dior做出這個選擇,其實是順應了當下的潮流趨勢,同時也代表了在后疫情時代,品牌們在積極探索該如何與消費者重新建議新的溝通方式。

只有中國支持線下走秀

距離疫情爆發已經有一年多的時間了,處在后疫情時代,全球時裝周依然沒有恢復到往日熱鬧喧嘩的情景。

20209月,全球疫情逐漸走向平緩的趨勢,線下時裝周終于在缺席了半年后再度回歸。

2020年冬,新冠疫情在歐洲再度爆發,給20214大時裝周春季的開展澆了一盆冷水。

而中國,卻是個例外。從2020下半年開始,中國疫情因防控及時,市場和經濟率先邁入恢復發展的階段。奢侈品在海外只能選擇線上發布,能支持線下走秀的只有中國。所以,想要舉行正常的線下走秀,搬到中國發布是最自然的做法。今年3月份的Fendi 2021春夏大秀就是一個例子。

中國奢侈品消費市場強勁

在全球疫情尚未緩解的時候,奢侈品市場整體低迷,唯獨中國市場成了奢侈品消費增長的強勁動力。

權威咨詢機構貝恩發過:2020年全球奢侈品市場消費體量同比下降23%。然而中國大陸市場異軍突起YKK拉鏈,成為今年增長的機會市場,至2025年更有望成為全球***的奢侈品消費市場。

奢侈品深耕內地市場,和內地消費者建立更多的聯系,也成了品牌發展的必然。

上海時裝周逐漸成熟

上海時裝周資源整理能力日漸強勁

此次時裝周的承辦方SIFS引進了Jason Wu、Nicole Milano、The Bridal by THE ATELIER、Pronovias等海外知名設計師品牌的參與。越來越多的海外品牌參與,讓上海時裝周的知名度和影響力得到進一步提升。中國的消費市場對內容發布的需求量是非常大的,而上海時裝周能容納下多元化品牌內容的呈現。

深耕獨立設計,獲得時尚界的認可

之前走過彎路的上海時裝周,近幾年結合自身的情況,不斷扶持本土設計師品牌,深挖本土市場特點,營銷本土時尚設計。多元性別氣質、實驗性的創意設計、前瞻性的環保時裝……這些元素都能在上海時裝周上看見。優秀的設計師在上海時裝周得以孵化和發展,原創設計一場場上演著高水平的走秀,精彩程度已經不遜色國際4大時裝周。

明星大咖的加入,增加曝光和話題

流量和當紅愛豆加入時裝周,無疑是推動時裝周發展最快速有效的途徑。上海時裝周的觸覺相當靈敏,線下邀請了今年爆紅的丁真看秀,藏族男孩和時裝走秀來了一次夢幻聯動,消息一出,網絡討論度就已經暴增。線上邀請李佳琦擔任時尚宣推官,和LABELHOOD合作在淘寶直播帶貨,宣傳設計師品牌。李佳琦直播間的最終售罄率達到 95%。

時裝秀對奢侈品牌的市場營銷作用非常大,除了締造事件傳播之外,線下的實體發布不僅能近距離感受到品牌傳遞的形象,也拉進了和目標群體緊密連結。

疫情讓上海時裝周有了迅速成長的契機,縮短和國際時裝周的差距;疫情也改變了國際奢侈品消費市場秩序,讓內地市場變得越來越重要。天時地利人和,奢侈品參加國產時裝周未來也必將會成為一種常態,持續發展下去。YKK金屬拉鏈,海YKK拉鏈,南京YKK樹脂拉鏈,,SAB拉鏈,,YCC拉鏈。SBS拉鏈。